美国流媒体平台 Peacock（NBC旗下）正式宣布涨价，新的月费将从 5.99 美元涨到 7.99 美元（涨幅近40%），高级无广告档位从 11.99 美元涨至 13.99 美元。涨价直接影响北美及全球使用 VPN 观赛的 NBA 用户，成为今年体育流媒体价格上涨潮的重要一环。
Peacock为什么突然涨价？Peacock这次涨价背后，有两个直接原因：
首先，为了支持 NBC 与 NBA 签订的新转播合同。据 The Sun 报道，NBC 正在与 NBA 敲定 每年25亿美元 的新转播套餐，包含常规赛每周直播、季后赛、奥运会和NFL内容打包，Peacock 作为NBC流媒体渠道承担了成本压力。
其次，流媒体平台整体盈利困难。Netflix、Disney+此前已多次涨价，Peacock的用户增长虽快，但一直未实现年度盈利，体育版权成为其最大成本之一。
对NBA粉丝有何影响？对于想通过 Peacock 观看 NBA 的球迷而言，这意味着：
额外成本压力：一年多支出 24–36 美元，看似不大，但在同时订阅多个体育平台（NBA League Pass、ESPN、TNT体育等）下，整体观赛成本不断叠加。海外用户需考虑性价比：许多国内用户通过梯子观看 NBA Peacock 转播，涨价可能促使部分用户寻找其他平台源。未来可能继续涨价：NBA版权费用持续走高，Peacock和其他平台的涨价不会是一次性的。这是体育流媒体普涨的信号
不仅仅是 Peacock：Apple TV 因 MLB 和 MLS 转播涨价；YouTube TV 因NBA和NFL Sunday Ticket合约调价；Disney+ 正在准备新一轮涨价以维持 ESPN 转播费用。体育版权持续走高，平台必然将成本转嫁给用户。NBC和Peacock本次涨价，是流媒体平台在高价体育版权博弈下的一次典型反应。
为什么NBA要和Peacock深度绑定？Peacock此次涨价背后，NBA将成为新赛季的核心直播内容。NBA正在“分散平台”战略，与 TNT 体育、ESPN、Apple TV 以及 NBC（Peacock）同时合作，以保证收入多元化、分摊风险。
对于NBA来说，与 Peacock 合作意味着：
接触更多年轻的流媒体用户群；弥补传统有线电视用户流失；获得稳定的版权收入，支持联盟运营和球员工资帽增长。Peacock会不会引发用户流失？用户短期内会抱怨，但长期来看，大部分深度体育用户仍会续费。Peacock此次涨价幅度虽大，但在北美仍处于低于 Netflix、Hulu 等平台的价格带，加上 NBA 与 NFL 等内容的绑定，用户若想收看独家赛事，将被迫适应价格上升趋势。
总结Peacock涨价不仅是一次单纯的价格调整，更是流媒体时代体育版权战争下，用户与平台之间的成本传递博弈。
对于 NBA 粉丝而言，如果希望继续第一时间、高清无广告收看比赛，就需要为 Peacock 等平台更高的价格买单。这也是 NBA 多平台时代下，球迷需要面对的新现实。返回搜狐，查看更多